Тренинги по персональному брендингу растут как биткоин «грибы после дождя».

Гуру и полугурки учат нас, что без персонального бренда ты никто, тебя никуда не возьмут если вот прямо сейчас ты не начнёшь.

Не буду спорить с их доводами. Большинство из них действительно правдивы. Но гуру и полугурки не были бы таковыми, если бы не скрывали другую (более интересную) часть этой истории.

Итак. Давайте-ка методично пройдёмся по их тезисам с обратной стороны (и посмотрим… действительно-ли Вы умрёте в болезнях и нищете без этого самого бренда?). Договорились?

Поехали по пунктам.

Миф 1 — Персональный бренд помогает в бизнесе и работе

Как правило это первый и основной постулат свидетелей персонального бренда.

Персональный бренд Билла Гейтса

Окей. Ничего не имею против него в целом. Действительно в некоторых профессиях этот фактор важен. Например для эстрадных исполнителей или актёров.

Фактически если Вы только и делаете, что торгуете своим лицом, то без персонального бренда будет туговато.

Но нужен-ли он в бизнесе? Или в Вашей работе?

Этот вопрос спорный, потому что куда больше людей добились успеха без какого-либо личного брендинга.

Запомните! Популизм хорош для пиара, но реальные дела он не заменит.

Узнаёте эти имена?

  • Бернар Арно
  • Карлос Слим
  • Чарльз и Дэвид Кох
  • Ма Хуатэн
  • Мукеш Амбани

Если Вы не фанат списка Forbes, то вряд-ли слышали об этих людях. Но они входят в ТОП миллиардеров, наравне в Биллом Гейтсом, Марком Цукербергом и Уорреном Баффетом.

Если Вы откроете рейтинг Forbes, то удивитесь, но в списке миллиардеров Вы и 10% не узнаете.

Аналогично и с другими сферами. Хотите быть успешным шахматистом, спортсменом или резчиком по дереву? Вам не нужен персональный бренд.

Всё что Вам нужно — быть профессионалом своего дела и уметь показывать результат. Но личный бренд за Вас никакой результат не покажет. Верно?

Миф 2 — Персональный бренд позволяет выделиться из толпы

Это довольно сильное заблуждение. Это заблуждение часто стоит неприлично больших денег, спущенных в унитаз на раскрутку этого самого персонального бренда.

Как выделиться с помощью персонального бренда

Если разобраться по уму, то вот это вот «выделиться из толпы» часто занимает кучу времени. И через какой-нибудь годик Вы просыпаетесь в холодном поту и осознаёте, что «поддержание» этого персонального бренда занимает больше времени, чем Ваша основная деятельность.

Смекаете?

Вы придумываете себе образы, пытаетесь выглядеть умно, заботитесь о публичной гигиене. А что в итоге?

А в итоге из хорошего инженера Вы незаметно стали блогером, которому срочно нужно выложить свежую фоточку, ответить на комментарий, дать интервью и написать 100 фактов о себе.

Ответьте сейчас себе на простой вопрос.

Если у Вас только 24 часа в сутках, из которых Вы в лучшем случае 16 часов можете что-то делать, сможете-ли Вы при таком подходе посвящать работе столько же времени, сколько раньше?

Очевидно нет!

Со временем Вы перестанете заниматься любимым делом, а начнёте просто гнаться за лайками, что в итоге приведёт к депрессии.

Оно Вам нужно? Вы уверены?

Миф 3 — За персональный бренд готовы больше платить

Хороший такой миф. Жирный и сладкий (как пончик с джемом).

Платят ли личному бренду больше денег?

Я не буду спорить, что у известного человека гонорары выше. Это факт. Но выше мы уже говорили, что публичность требует времени.

Через какое-то время Вы половину рабочего времени будете заниматься исключительно тем, чтобы Ваш персональный бренд не затух словно огарок на ветре.

И поверьте… чем дальше Вы будете развивать персональный бренд, тем больше ресурсов это будет отнимать.

Давайте просто посчитаем. Грубо. Но важно, чтобы Вы поняли суть.

Допустим час Вашей работы стоит 1000 рублей. Окей.

За день Вы можете заработать 8000 рублей. За месяц (допустим Вы работаете 20 дней) Вы заработаете 160 000 рублей.

Это БЕЗ персонального бренда!

Если у Вас будет персональный бренд, то Вам будут платить на 50% больше за работу. Но при этом работать Вы сможете только 4 часа в день, поскольку 4 часа нужно будет потратить на поддержку бренда 🙂

Что нам покажет простой расчёт? А то, что в день Вы будете зарабатывать лишь 6000 рублей или 120 000 в месяц.

Гонорар вырос, но суммарно Вы потеряли! Парадокс? Но это вполне себе частое явление…

Это конечно грубый подход, но суть в том, что у Вас как было 24 часа в сутках, так и осталось, а работы прибавилось. Засада? А Вы думали…

Миф 4 — Персональный бренд даёт кучу бонусов: от бесплатных печенек до путешествий

Хорошо-хорошо. Соглашусь. Есть такой бонус. Если Вы известная личность, Вас будут приглашать на конференции, какие-то тусовки, возможно оплатят какое-то путешествие. Это приятно.

Бесплатные бонусы для персонального бренда

Но есть одно НО!

За это Вам всё равно придётся расплачиваться.

Как? А вот как…

  • Во-первых своим временем. Конечно приятно бесплатно посетить конференцию. Но это время, которое можно потратить на работу и семью. А ехать нужно, ведь важно же держать статус и марку. Бренд нужно поддерживать.
  • Во-вторых репутацией. Часто брендовые личности используются в сомнительных мероприятиях. И никто от этого не застрахован. Под благовидным предлогом потом Вас будут использовать в продвижении каких-нибудь проектов, о которых Вам будут потом постоянно припоминать.
  • В-третьих деньгами. Вы вкладываете деньги в свой личный бренд. Это стоит денег. По сути этими деньгами Вы оплачиваете свои путешествия (даже если организаторы Вам оплачивают, Вы всё равно уже это оплатили раньше).

Собственно чего говорить… просто возьмите и посчитайте. Может выгоднее просто купить билет, чем пользоваться «бесплатным сыром»?

Миф 5 — Персональный бренд даёт свободу

Вот просто мой любимый довод гуру и полугурков. Свободу? Серьёзно?

Вот довольно старый ролик, когда президент России Дмитрий Медведев танцует на вечере выпускников.

Ничего особенного. Обычный выпускной. Люди отдыхают. Ни пьянок, ни мордобоев. Песни, танцы, беседы, шутки. Всё прилично.

Но если посмотреть комментарии под видео на Youtube, то такое чувство что там собрался лес орков. Как только это не называли. Жуть.

Вы называете это свободой?

Любой бренд всегда под пристальным вниманием. И его всегда воспринимают в определённых рамках.

Бренд — это образ, а не человек.

Хотите быть известным? Формируйте образ, но потом сами же станете его заложником.

На секунду… представьте на месте Медведева любого россиянина. Вася Иванов на Вашем выпускном. Да Вы бы даже не обратили внимания на его танцы.

Поэтому говорить, что персональный бренд даёт свободу, это большая ошибка.

Стоит Вам повести себя вопреки ожиданиям других людей и Вы из короля превратитесь в изгоя.

…так что… теперь не стоит заниматься развитием личного бренда?

У меня нет цели что-то Вам навязывать. Персональный бренд не является волшебной таблеткой. Он действительно может Вам помочь, но цель моей заметки показать, что есть и обратные стороны, о которых Вам не скажет ни один гуру или полугурок.

Если Вы готовы быть публичным образом и перестать жить своей жизнью, то Вы без проблем можете заняться своим личным брендом. В конце концов может быть Вам не хватает славы в этом мире.

Но в целом богатым и неизвестным быть куда приятнее 🙂